网站SEO优化

一、SEO优化基础

1、网站优化

网站优化主要涉及的是网站的跳出率。即用户只访问了入口页面之后就离开的访问量,与总访问量的百分比。跳出率越高,说明网站与关键词的匹配度越低,或者网站的质量越差。搜素引擎会记录下这个数据,作为衡量网站排名的一个总要因素。所以要想给搜索引擎一个好的印象,就要先优化网站本身。

① 优化网站加载速度

网站的加载速度虽然不会直接影响独立站的排名,但是会对用户体验产生严重的影响。增加跳出率。谁都没有耐心等待一个一直加载的网页。优化网站加载速度可以从以下结果方面入手:

  • 优化图片,压缩图片大小;
  • 优化页面文字,字体不宜过多;
  • 优化主题插件,主题和插件都要选择优质的不影响速度的。

② 优化网站布局

为了方便爬虫爬取,我们网站的任何页面的深度都应该小于4。也就是说,进入任何页面,都不应该点击超过3次。并且,当人们评价一个网站的好坏的时候,通常第一反应就是评论网站的界面,其次才是内容。所以,在设计网站的时候,我们应该以用户的使用感受为主。将用户最关心的点放在显眼且方便查看的位置。然后在网站层级不超过4层这个基本准则上,合理布局网站设置。

2、XML站点地图

XML站点地图,就是我们网站的一份导览地图。用于指引爬虫爬取我们的网站。XML站点地图对于SEO来说,是有很大的操作空间的。我们可以利用XML站点地图,列出网站中重要的页面,确保其一定会被搜索引擎抓取到。

① 推荐工具,尖叫青蛙 链接地址:https://www.cntworld.cn/2339.html

③ 删除或添加链接,打开下载好的XML站点地图,直接删除或替换链接即可。

fig:

二、确定优化主题

确定优化主题,就是要确定优化的关键词。只有确定了主题,我们才能围绕这个主题,开展之后的一系列工作。

那么什么关键词才是我们需要的呢?我认为,我们应该寻找竞争小的关键词。竞争小的关键词可以极大的降低我们的SEO难度,并且容易打造出独属于我们的细分领域。

1、什么是合适的竞争小的关键词?

合适的竞争小的关键词,首先应该满足的条件就是没有很多人搜索。也没有很多人竞争。但又保持上升的搜索趋势。同时,还必须是贴合我们网站的关键词。并且是符合目标群体真实诉求的。而这样的词,通常都是长尾关键词。

2、如何找到这样的关键词?

① Reddit/Quora,长尾词的藏宝库。我们可以通过找到我们的目标用户的聚集地,看看他们有哪些真实的诉求或者关注的内容。然后在搜索框输入关键词,那些在搜索结果中经常出现的词组,就是我们需要的长尾关键词。

② 关键词工具

answerthepublic,介绍过很多次的一个关键词工具。可以根据搜索的单词,生成很多相关的短语。

还能通过介词(can\with\is\to\near\for\without)产生更多新的词组。链接地址:https://answerthepublic.com/

例如,搜索“apple”产生如下的短语:

三、内容创作

不是网站有了内容,有了文章,就会被收录,就能有排名。内容的质量是影响网站获得外链最重要的因素。

而其中,又以文章的原创度为主要的衡量质量的关键。那么,如何创建优质的网站内容呢?

1、思路来源

① 从网站或产品自身入手可以是对网站的介绍,或是对公司理念的阐述,甚至可以是公司内部的发展历史或是趣事。也可以对产品的功能或应用场景进行介绍和解说。

② 查看同行的内容,从同行和竞争对手身上找灵感,看他们在写什么。将他们的内容整合或者拆分,创建更全面或者更详细的新内容。

③ 浏览社交媒体,到Facebook或者Quora等网站,了解大家关心和关注的事情。针对用户的痛点,结合自身实际提供简单明了又有价值的信息。

2、梳理内容框架

围绕确定的主题,根据关键词梳理出网站内容的具体框架。从网站名称,到网站内的每一个分栏和分栏下需要提及的主要内容,都详细的梳理一遍。这样有助于我们查漏补缺,将内容填充得更加的饱满。也能清晰的分辨出需要我们着重关注和描写的部分,确定网站的侧重点。

3、创建更容易被分享的内容

① 长篇比短篇更容易获得分享:长篇会更容易被大家转载分享,但是也不能盲目的追求文章长度。不能为了写长篇而写长篇,要确保文章中的每一个段落都是合理且有价值的。最好的增加文章篇幅的方法就是,文章涉及的面更广,写的内容更详细。最好是干货满满(就像我现在这篇文章一样~)。

② 设置诱饵

可以在网站中设置一些容易引起讨论的点,引导话题。或是添加一些容易被引用或转载的内容:

  • 统计数据;
  • 小窍门或实用工具;
  • 案例研究分析;
  • ……

4、为受众写内容

如果是B2B网站,那么我们的网站内容应该是专业且简洁的。如果是B2C网站,那么网站内容最好是轻松简单的。

最重要的是,我们的内容要符合受众的需求。受众想要看到什么,我们就创作什么。

5、关键词优化

关键词优化最关键的点,就是在网站中合理且关键的位置放置关键词。这样搜索引擎在爬取的时候,才能更清晰的了解我们的网站主题。

常用关键词放置位置有:

① title tag;

② 文章或简介的前100个单词中;

③ 图片的alt描述;

④ h1标题;

⑤ h2,h3标题;

⑥ 结尾的100个单词内。

注:与主要关键词相似的次要关键词,最好设置在主要关键词的附近。这样有利于我们的关键词链接出现在搜索结果后的相关搜索推荐中。

6、创建内链

内链,即自己网站的内容链接到自己网站的其它页面。合理的网站内链接的构造,能提高搜索引擎的收录与网站权重。我在文章开头放的文章链接,就属于内链的一种。创建内链比较常用的办法,就是通过围绕一个主题创作多篇内容。还能在充实网站的同时引导受众讨论。

创建技巧及注意事项:

① 一个页面下的相同关键词的链接要一致。

② 一个页面下同一个链接不能使用不同的关键词。

③ 一个页面中的关键词链接最好不要超过5个。

④ 核心关键词首选主页链接,栏目关键词链接栏目地址,长尾关键词要链接详细内容。

四、元描述

元描述,指的是对一个链接内容的简单描述。一般显示在搜索结果中的链接和标题的下方。元描述可以自己设置,如果不设置的话,搜索引擎会根据用户的搜索指令,从链接页面上抽取一段文字用作元描述。
fig:

虽然早在2009年,谷歌就明确表示元描述不会影响搜索排名。但是,元描述可以起到广告文案的作用,将用户吸引到页面中来,这是会直接影响用户的点击率的。并且还能在一定程度上提高和用户的搜索相关性。所以,为页面设置一个好的元描述,也是SEO中必不可少的一环。

1、编写元描述

① 元描述应该是对页面内容的高度概括,简单明了;

② 合理自然的添加关键词,语言通顺、符合逻辑;

③ 以用户的搜索习惯编辑内容,使用用户会搜索的词;

④ 长度控制在155个字符左右,避免过长被谷歌裁剪导致表达不完整。

2、注意事项

① 元描述应该是独一无二的。不要把一个元描述用在不同的页面,这会让用户无法判断页面内容,影响点击率。

② 元描述内不要包含双引号。

如果元描述被搜索引擎用于SERP显示,搜索引擎会以引号作为截取的节点,这样会导致元描述显示不完整。

如果必须使用引号,可以用HTML entity替代双引号。HTML entity是一段文字(字符串),通常被用于展示保留字符和不可见的字符。注:如果谷歌认为设置的元描述不能合理解释用户的搜索请求时,就不会显示元描述。

五、图片SEO

据Marketwatch市场分析结果显示,有62%的用户更希望通过视觉搜索寻找和了解产品。而用户喜欢什么,谷歌一般就会改善什么,排名因素也会偏向什么。谷歌就优化了图片搜索功能。通过AI技术,直接就能通过图片识别我们想表达的内容。不再像以前需要依靠爬虫文本。所以现在做SEO,图片的合理使用成为了影响排名的重要因素。

1、制作独一无二的图片

由于现在搜索引擎可以通过直接读取图片确定内容,所以图片的关联性和唯一性变得尤为重要。

① 图片关联性:我们必须确保图片内容和文章内容高度符合。图片的关联性高,谷歌后台识别得就会更快,用户也更容易理解。

② 图片唯一性:图片最好是独一无二的,或者只有很少的人使用过的。一些爆火的热点图片虽然会在短时间内增加关注度,但是并不利于搜索排名。等热度退去之后,就会被打上“过时”的标签,和所有同类图片一起被淘汰。增加图片关联性和唯一性最好的办法,就是自己制作图片。自己制作图片,可以是自己拍摄相关内容(保证质量),也可以是对现有图片的再加工(PS,截屏等)。当然如果有设计或者绘画的能力,那肯定更好。

小技巧:可以查看排在首页的同行的图片,学习和模仿别人的拍摄内容。

2、设置合适的格式和大小

① 选择合适的图片格式

常见的图片格式有:

  • JPEG,文件相对较小,色彩和清晰度良好;
  • PNG,文件较大,图像更高清,背景透明;
  • GIF,动图,色彩细节稍差;
  • SVG,二维矢量图格式,能在不损失质量的情况下调整图像大小;
  • WebP,谷歌推出的图片格式,在相同质量下,体积比JPEG更小,但不被所有软硬件支持。

这其中,JPEG、PNG、GIF占了互联网图像流量的96%,是最主要的图像文件格式。一般来说,JPEG适合大照片和插图,比如独立站首页的banner;GIF可以用来替代短视频;SVG适合icon、logo、动态艺术插图、动态信息图表等。这些图片格式是可以通过工具相互转换的。给大家推荐两个我常用的图片转换工具:

online-convert 可转换的格式齐全,还能选择图片参数。链接地址:https://image.online-convert.com/

GIF中文网,可以把图片合成GIF,也支持视频转GIF。链接地址:https://www.gif.cn/

② 设置合理的图片大小

图片的大小会对网站的读取速度产生很大的影响,直观的影响用户的观看体验。

压缩图片的大小,可以提升网站的加载速度和稳定性。但是同时也要确保图片的质量(清晰度)。

图片压缩工具:tinypng,无损压缩,压缩图片适配所有浏览器。链接地址:https://tinypng.com/

3、添加图片文本标签

图片的文本标签,可以帮助爬虫更好的理解图片的内容。

虽然谷歌现在已经很智能了,但是添加了标签,就多一种理解方式,有备无患嘛。

图片的标签包括:Filename(文件名)、ALT(替代文本)、Caption(描述说明)。

① FileName,保存图片时对图片的命名。FileName最好是对图片直接简单的描述。比如苹果12的图片,保存的名字最好就是“iPhone12”。如果堆砌很多关键词,谷歌会怀疑我们作弊,就会降低网站的排名。

如果是没有实际意义的数字或者字母,谷歌也看不懂啊,怎么收录?而且需要注意的是,要用英文命名!

② ALT

ALT全称是alternativetext,是在图片加载失败的时候,显示出来帮助用户理解图片主题的替代文本。

ALT的内容应该是对图片的实际简单描写,并且适当插入关键词。这样的ALT既能帮助搜索引擎识别图片,又能增加网站的关键词数量。

③ ImageCaption

图片说明一般标注在图片下方,以小字的方式对图片的来源或是图片内容做出说明。据相关研究数据显示,图片说明的阅读量是高于文章本身的。谷歌官方也提到过,会通过图片的名字和说明来提取图片主题内容。这就表明,图片说明是十分重要的。不过图片说明应该是注释属性。不宜花哨,也不宜过长。简单明了的做出说明就行了。

4、增加XML站点地图

XML站点地图的重要性,我在上面已经介绍过了。为图片添加站点地图,或者把图片加入网站的站点地图,可以让爬虫更快速的爬取和收录图片。加速我们网站排名的提升。

六、外链

外链是一个网站获取权重的最重要的指标。一个高质量的外链不但能为我们带来很多流量,还可以提高特定关键词的排名,提高网站整体权重。但是如果我们的链接总出现在垃圾网站,同样会导致网站权重的下降。

所以外链的建设,不光要注重数量,还更需要保证质量!当我们的网站优化合格、内容优质之后,就可以开展外链建设了。

构建外链的方式有:

1、博客

在博客上放置外链的办法主要有两个,一个是自养博客放外链,一个是在别人的博客放外链。

自养博客,顾名思义就是自己创建一些博客,然后养一段时间之后,放上我们网站的链接。

这样做出来的外链是最稳定的,也是高质量的。现在一些博客可以自带链接留言。

所以如果我们能找到和我们行业相关的博客,并且该博客是允许链接传递权重的话,那这也是一个很优质的外链获取渠道。

2、友情链接,友情链接,其实就是人脉链接。找到志同道合的朋友,相互挂彼此的链接,相互帮忙。当然,如果感情好到对方愿意为我们挂单向链接的话是最好的。因为单向链接的效果最好。

3、软文

通过撰写高质量的软文,然后在文章中插入我们的链接,发到各大平台。这里需要注意的一点是,平台的选择很重要。如果是一些总有垃圾链接的低质量平台,反而会影响我们的网站权重。

4、坏链,通过坏链构建外链。找到一些质量还行的网页中的失效链接,然后筛选出可以和我们网站内容相匹配的链接,接着联系文章作者,请求对方使用我们的链接来替换这个坏链。这样做虽然效率慢一点,成功率也不高,不过获得的外链质量是有保障的。

5、反向链接

直接在谷歌用关键词搜索竞争对手的网站,看看他们有哪些反向链接。然后我们去联系对方交换链接。

6、购买链接(风险大),一旦被发现购买链接,最严重的情况是搜索引擎会直接剔除掉我们的网站。所以这个方法我不推荐,有胆大的自己去研究。如果非要买链接的话,建议少买几个,买质量高的。最后由于SEO是基于搜索引擎的算法展开的推广方式,所以吃透搜索引擎的算法才是最关键的。我们要及时的了解各大搜索引擎对收录以及排名算法的改动,做出相应的调整。还有做SEO最重要的就是不能心急,不能只追求速度,而不要质量。只有坚持不懈、稳扎稳打,保持网站内容的更新频率,让网站排名呈自然增长的状态,那么我们的网站自然能够在搜索引擎中取得好的排名。最后再给大家推荐一个超详细超干货的SEO学习网站:learningseo.io

链接地址:https://learningseo.io/

转载请注明出处:  https://www.cntworld.cn
智能工控 » 网站SEO优化

发表回复

提供最优质的资源集合

立即查看 了解详情